甚至有学校公众号用“跑、唱”这样让人摸不着头脑的标题。

这些标题主打的就是“神秘”，你不点进去，永远不知道它要说啥。

这类标题党的账号并非个例，不少部门、国企、医院、学校等单位的公众号标题都有类似风格。

标题党如何形成的？

为何部分官方公众号会沉迷于这种“标题党”风格呢？

从发展历程来看，2009年新浪微博上线后，各级政府和相关职能部门纷纷入驻“两微一端”，奠定了官方新媒体服务格局。2015年，政务微博账号达24万个，政务微信账号超10万个。

此时官方账号风格较为传统，文章标题多为官方通知类，且信息含量丰富。

但在2016年，中央提出网络群众路线，推出网络履职绩效排行榜，地方政府微博和微信热度成为绩效指标一部分。

地方领导为提升点赞量、评论互动数，要求学习自媒体标题，让标题更活泼。于是部分官方账号推文标题开始带感叹号、问号，有人情味且指出涉及人群，初具现在官号内容雏形。

真正的转折点在2017年，新华社一条“刚刚沙特王储被废了”的10万+推文火了。

这种口语化、反差式表达效果很好。部分领导看到阅读收益后，要求运营公众号的人员学习。

然而，地方部门和职能部门缺乏新华社那样的新闻资源，运营人员只好照搬形式，“刚刚体”标题就此诞生，官方号也逐渐走向标题党。

整顿为何效果不佳

国家并非没意识到标题党问题，2018年和2019年国务院连续印发三份文件，指出政务新媒体存在的不良现象，如“僵尸”“睡眠”“雷人雷语”“不互动无服务”等，还提出无力维护的要坚决关停。

于是官方号迎来首次关停潮，浙江长兴220多个镇级、村级政务类微信公众号停止运营，广东也规定县级政府部门及乡镇街道原则上不单独开设政务新媒体。

2024年年底网信办发文要求不能把点赞、转发、评论数量当考核依据，去年4月各地又进入新一轮官方号关停潮。

但整顿效果似乎不佳。部分官媒发布被投诉后，当地政府回应加强培训，避免标题党，可如今其大部分推文标题仍类似“紧急提醒国家级最高2万”“加紧冲刺，公布最新通知”。

而且，部分有丰富内容资源和媒体经验的大型媒体报纸，标题也存在问题，如“刚刚、痛心、突发、大跳水、多地预警”。

究其原因，运营官方账号的人面临诸多困境。

很多账号由部门员工兼职管理，本职工作之余还要负责微信的采写、排版、发布和运营，内容资源有限，除转载权威信息和领导政务相关内容外，可发的不多，导致推文浏览量低。

还有很多账号外包出去，运营人员难挖掘部门信息，又要背负甲方的数据要求。返回搜狐，查看更多